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详细内容
 

包装设计中文字、颜色以及插画的表现重点

以往包装大多数认为是产品额外的附件,使用完毕即被丢弃,企业大都不愿意在包装设计上投注太多的心力与经费,无形中阻碍了包装的进步。由于近年国际间经济活动蓬勃发展,市场竞争激烈,包装设计就愈显重要。包装涵括了文化、色彩、造型、文字及装饰等要素,使消费大众一看到商品外包装,便在心理上产生价值的评断,提高在消费心理上的价值感,将销售理念与企业文化特色具体地表现在包装上,便是商品包装的使命。
  
   在设计包装作品之前,必须充分了解产品特性,从制造者立场及销售立场到消费者的立场,综合分析研判各种因素,以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装设计而言,视觉传达部分是极为重要的,因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制,它是立体的,务必要面面俱到;但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点。
  
  
   下面就是粗浅地谈谈关于“文字”、“颜色”、“插画”的一些心得:
  
  
   “文字”本身就是具备了象形之美,尤其是中国书法,如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品,所以要先对各种文字体的特性有所了解,才能针对不同商品的特性予以适合的字体,进而创作出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,到达商品销售的目标。
  
  
  “颜色”可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,一件好的包装必须具备良好的视觉性,吸引消费者的注意,这样的包装在任何通路市场、媒体广告、印刷刊物、户外广告都会是一个成功的推销员。
  
  
   “插画”扮演着与消费者的沟通角色,通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达,其最大目的就是将物品内容,籍视觉传达推荐给消费者,常会以写实、绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现,为表现其真实感,会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释;而在“抽象图案”的表现上,则是籍由冷静的、理性的强烈视觉印象,在多彩多姿的商品中,展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现,则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外,在变化快速的时代中,新潮、新鲜、怪异的表现手法,也左右了现代包装的成功与否。
  
  
   包装除了基本保护功能外,还需提高产品的附加价值,达到促进销售、便于仓储管理、便利消费者使用、大量生产及合理的成本控制,如此才能为企业经营创造出获利空间。随着知识经济时代的来临,创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键,而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器。
  
  
   随着两岸交流日趋频繁,近年来我们也透过参与“中国包装之星”、“中国设计年鉴”、“世界包装之星”等竞赛,看到大陆在短短的数年之间,设计水准大幅进步,实在令人惊讶与赞赏;观察世界先进国家,凡国力强盛、经济水平高的国家,其商业设计也相对有一定的水准,如欧美及亚洲的日本皆可证明;即从商品的包装上所呈现出的强烈民族文化色彩,便可判断出该商品出自哪个国家。
  
  
   中国具有悠久的历史文化,老祖先遗留下很多珍贵的文化资产,如书法、金石、雕刻、绘画、刺绣等等,不胜枚举。这些都可成为设计上很好的素材,将这些元素融入包装设计中,巧妙运用,就可设计出具有丰富内涵的中国风情作品。希望今后能籍由不断的交流,相互观摩,相互学习、两岸同好,携手合作,将带有中国风格的商品推向国际社会,让中国人的设计在世界舞台上发光、发热。

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